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   分眾傳媒9月將在七個城市推出互動液晶屏廣告業務

 

  百度搜索數字傳媒集團分眾傳媒昨日公布第一季度財報顯示,總稅前營收達10.6億元人民幣,主營業務同比增長54%。同時,分眾傳媒還宣布,9月份將先期在北京,上海,廣州等7大城市更換新一代互動液晶屏幕,推出互動廣告業務。

  分眾傳媒第一季度取得了強勁增長,業內人士分析主要受益于電視廣告分流的影響。廣電61號法令的實施和優質傳統電視媒體資源價格飆升,各強勢電視臺優質時段的廣告價格幾乎以超過30%的幅度上漲,個別媒體漲幅更是超過50%。與此同時,數字電視的普及使電視頻道已從60個發展到120個,受眾的選擇面更多,這就意味著單一頻道的受眾聚合度將進一步降低,廣告主要覆蓋足量的受眾勢必將花費更多的成本,在價格飆升、受眾分散的雙重影響下,電視廣告廣告投放從電視分流的情況不可避免,而其中戶外視頻、網絡視頻等媒體受益最大。CMMS調研數據顯示,電視觀眾主要受眾基本上40-65歲所占的比重更大,而主要受眾為25歲到45歲的主流階層的樓宇電視和以15歲到24歲的年輕一代為主要受眾的網絡視頻能為廣告主更精確地到達目標。

  據悉,分眾此次推出的互動廣告是通過無線發射技術,將現有的樓宇液晶屏同手機連接起來,受眾在觀看廣告的同時可以直接通過手機獲取品牌信息,優惠券、領取廠商的派發商品或參與廣告商提供的多種互動活動,推動廣告向銷售前進一步。上海師范大學人文與傳播學院副院長金定海表示:樓宇電視的強制性已大大提升了廣告的有效到達率,如果受眾還可以通過日常經過的液晶屏進行互動,將幫助品牌直接同受眾進行溝通,從而促進銷售,這將是一次革命性的飛躍。

  金定海認為,互聯網的互動性強,但由于網站太多,頁面上的廣告也太多,其選擇性很大,樓宇電視則實現了強制性與互動性結合。互聯網的互動畢竟是在一個虛擬世界的互動,分眾的互動,是一個在實體世界的互動。受眾可以馬上利用手機獲得的信息進行實際試用或消費,其價值更為明顯。

  新生代調研公司副總經理肖明超在微博曾經指出,移動終端+LBS,讓移動互聯網廣告可本地化、垂直化、分群化;戶外數字媒體(LCD/LED)與移動互聯網媒體之間的互動,讓廣告更實效。這是未來廣告發展的重要趨勢。同時,他也預測,分眾將成為這個領域第一個吃螃蟹的,并將引領數字戶外廣告市場掀起一場互動化革命。

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